Que la publicité envahisse l’espace public n’a rien de vraiment nouveau. Mais depuis quelque temps, les marques investissent le mobilier urbain pour leur auto-promo. La cause ? Le rejet croissant de la publicité affichée d’une part, et l’évolution des modes de consommation d’autre part. Tour d’horizon.
La ville Facebook
Surfant sur les tendances sociales et économiques, les marques s’autoproclament acteurs urbains à part entière, sous différentes formes. Facebook par exemple se lance dans la construction de logements, autour d’un style de vie « représentatif » des valeurs de sa marque.
Le centre commercial Urban Outfitters
Urban Outfitters projette la construction d’un complexe à mi-chemin entre le centre commercial et le parc d’attractions. En clair, un espace dédié à la consommation où l’achat est vécu comme une expérience, un jeu.
Ikéa investit le mobilier urbain
En 2006 Ikea a investi les rues de New York pour une opération de communication sans précédent. 600 lieux avaient été redécorés avec des articles disponibles chez Ikea.
Cette opération appelée Everyday Fabulous Exhibit était un pied de nez à l’« International Contemporary Furniture Fair » qui se déroulait à la même période. Le message d’Ikea est simple : « Good design can make the everyday a little better ».
Les chaises en kit de Kit Kat
Kit Kat proposait récemment en Nouvelle-Zélande et au Brésil des chaises en kit à monter soi-même. À l’entrée des parcs et jardins de Nouvelle-Zélande, dans les écoles au Brésil.
Derrière cette simple campagne ? L’émergence du Do It Yourself comme réponse à la raréfaction des lieux d’assise dans l’espace urbain où encore l’ameublement d’établissements qui n’ont pas les moyens financiers de s’équiper en mobilier scolaire.
Les nouvelles pancartes d’IBM
Mi-publicité, mi-mobilier urbain, les pancartes d’IBM meublent les collectivités qui n’ont pas toujours les moyens de fabriquer du mobilier. Ici, une pancarte qui fait office de banc public.
« The Fun Theory »
The Fun Theory pourrait être traduit par la théorie de l’amusement ou du ludique. De manière plus subversive, on pourrait dire : la motivation par le plaisir. Exemple ?
Des touches de piano ont remplacé les marches de l’escalier situé à côté de l’escalator ; une poubelle publique classique qui reproduit le son d’une chute sans fin à chaque fois que l’on y jette quelque chose ; un collecteur de verres usagés à point…
[…] Le mobilier urbain est-il en passe de devenir le support des nouveaux espaces publicitaires ? Oui et non. En tant que support d’information destiné au passant, l’affiche imprimée existe depuis la fin du xve siècle en Europe, mais surtout dans les grandes villes, pour placarder les annonces des crieurs publics : édits royaux, fête liturgique, arrivage de marchandises, parution d’un ouvrage, spectacle de foire. En France, après le Premier Empire qui réglementait l’affichage dans les villes de façon drastique, les premières campagnes d’affichage voient le jour, dynamisées par les progrès des techniques d’impression. […]